无论是个人还是企业商家，都需要进行实名认证，才能合法使用短信群发平台。

个人使用短信群发平台，通常需要提供真实有效的证件、姓名、联系方式等信息，确保发送的短信内容真实有效。

企业商家使用短信群发平台，需要提供营业执照。主要是因为：

1.防止不法行为：营业执照是商家和企业的法定身份证明，提供营业执照可以确保短信发送者的合法性，防止不法分子利用短信平台进行电信诈骗或发送骚扰短信。

2.内容审核与监管：提供营业执照后，短信平台会对发送的内容进行严格审核，确保短信内容不涉及敏感词和违规内容，以及链接不二次跳转等要求，保护用户的合法权益。

3.实名制推广：商家和企业提供营业执照后，可以实现实名制推广，这有助于提升短信发送的可信度和有效性，同时也方便相关部门进行监管。

总之，个人和商家企业都可以进行短信群发，但商家企业在进行短信群发时需要提供营业执照等资质备案，以确保短信发送的合法性和内容的真实性。