贷款短信精准投放的成本是否高，主要取决于多个因素，包括投放的规模、短信的内容质量、目标客户的定位精度以及所选用的投放平台等。

影响成本的因素

短信单价：
一般来说，贷款短信的单价在5-7分/条之间，具体价格可能会根据投放量、合作方式等因素有所变动。如果投放量大，可能还有一定的议价空间。然而，需要注意的是，某些特殊类型的短信，由于面临被用户投诉而封停渠道的风险，因此短信平台在提供服务时可能会加价，使得单价上升到6-8分/条甚至更高。
投放规模：
投放规模越大，单价越低，获客概率越高，平均下来的投放成本也会进一步降低。
内容质量与定位精度：
短信内容的质量和定位精度也会影响投放效果。高质量的短信内容能够吸引潜在客户的注意力，提高转化率；而精准的目标客户定位则能够确保短信投放到真正有需求的客户群体中，避免资源浪费。
投放平台：
不同的投放平台在价格、服务质量、投放效果等方面可能存在差异。因此，在选择投放平台时，需要综合考虑平台的口碑、服务经验、技术支持等因素。

为了降低贷款短信精准投放的成本，可以采取以下策略：
优化短信内容：
编写具有吸引力的短信内容，突出贷款产品的优势和特点，提高客户的兴趣和转化率。
精准定位目标客户：
利用大数据和精准营销技术，对目标客户进行深入分析和挖掘，确保短信投放到真正有需求的客户群体中。
选择合适的投放平台：
对比不同投放平台的价格、服务质量、投放效果等因素，选择性价比高的平台进行合作。
批量投放与议价：
对于大规模的投放需求，可以向短信平台争取更优惠的价格和更优质的服务。

综上所述，贷款短信精准投放的成本并不是一概而论的，而是受到多种因素的影响。通过合理的规划和策略调整，可以在保证投放效果的同时，有效控制成本。