短信群发营销效果不佳时，可以采取以下策略来优化和提升效果：

1. 分析数据：
   - 收集并分析短信营销活动的相关数据，如发送成功率、打开率、点击率、转化率等，找出效果不佳的原因。

2. 优化短信内容：
   - 确保短信内容简洁明了，直接传达信息或优惠，并包含明确的行动号召。避免使用过多的营销术语或复杂的语言。

3. 个性化短信：
   - 利用用户数据，如姓名、购买历史等，发送个性化短信。个性化短信更能吸引用户的注意力，提高打开率和响应率。

4. 调整发送时间：
   - 根据用户的行为习惯和活跃时间，选择合适的发送时间。避免在用户不活跃的时间段发送短信。

5. 测试不同版本：
   - 进行A/B测试，发送不同版本的短信，比较它们的性能。找出效果最好的短信版本，并优化其他版本。

6. 用户细分：
   - 根据用户的行为、偏好和购买历史，将用户分为不同的群体，并针对不同群体发送定制化的短信。

7. 优化短信格式：
   - 确保短信格式正确，避免因格式错误导致短信无法正确显示。使用清晰的签名和退订选项。

8. 增加互动性：
   - 在短信中加入互动元素，如回复关键词参与活动，或点击链接了解更多信息，提高用户的参与度。

9. 监控用户反馈：
   - 收集并分析用户的反馈，了解他们对短信内容的看法和建议，及时调整短信策略。

10. 遵守法律法规：
    - 确保短信营销活动符合相关法律法规，避免发送垃圾短信，这可能会影响品牌形象。

11. 提供价值：
    - 确保短信内容对用户有价值，提供有用的信息或优惠，避免发送无关紧要的内容。

12. 优化链接：
    - 如果短信中包含链接，确保链接有效且易于访问。使用短链接并监控链接的点击率和转化率。

13. 减少发送频率：
    - 避免频繁发送短信，这可能会让用户感到烦恼。合理安排发送频率，保持用户的关注度。

14. 使用多渠道营销：
    - 考虑将短信营销与其他营销渠道（如社交媒体、App推送等）结合，形成多渠道营销策略，提高整体效果。

通过以上方法，可以逐步优化短信群发营销的效果，提高用户的参与度和转化率。